یوتیوب موفق‌تر از نتفلیکس در تبلیغات
به گزارش گروه رسانه‌ای شرق؛ در نمودار منتشر شده به مقایسه درآمد کل نتفلیکس (خط قرمز) و درآمد تبلیغاتی یوتیوب (خط مشکی) در بازه سال‌های ۲۰۱۷ تا ۲۰۲۴ پرداخته است. نکته اصلی نمودار، رشد چشم‌گیر و رقابت تنگاتنگ این دو غول رسانه‌ای از نظر درآمدی است.
چند نکته کلیدی:
۱. نقطه تلاقی در سال ۲۰۲۱
در سال ۲۰۲۱، درآمد تبلیغات یوتیوب و درآمد کل نتفلیکس به حدود ۳۰ میلیارد دلار رسیدند و برای لحظاتی با یکدیگر برابر شدند. این نقطه، نماد تغییر موازنه‌ی قدرت میان مدل کسب‌وکار مبتنی بر اشتراک (نتفلیکس) و مدل مبتنی بر تبلیغات (یوتیوب) است.
۲. افزایش سریع‌تر درآمد یوتیوب
در حالی که نتفلیکس طی سال‌های ۲۰۱۷ تا ۲۰۲۴ رشد پایداری داشته، یوتیوب (تنها از محل تبلیغات) با سرعت بیشتری رشد کرده و فاصله درآمدی خود را با نتفلیکس کم کرده است.
در سال ۲۰۲4، درآمد تبلیغاتی یوتیوب به ۳۶ میلیارد دلار رسید، در حالی که کل درآمد نتفلیکس ۳۹ میلیارد دلار بوده است. این یعنی فقط درآمد تبلیغاتی یوتیوب تقریباً برابر با کل درآمد نتفلیکس از اشتراک‌ها و خدمات محتوایی است.
۳. برتری مدل تبلیغاتی یوتیوب
یوتیوب به‌عنوان پلتفرمی رایگان برای کاربران، عمدتاً از طریق تبلیغات درآمد کسب می‌کند. این نمودار نشان می‌دهد که مدل کسب‌وکار مبتنی بر تبلیغات نیز می‌تواند به‌اندازه پلتفرم‌های اشتراکی سنتی، سودآور و حتی در برخی موارد موفق‌تر باشد.
۴. تغییر در رفتار کاربران و بازار محتوا
با افزایش تولید محتوای کاربرمحور، تمایل کاربران به پلتفرم‌هایی نظیر یوتیوب بیشتر شده است. از سوی دیگر، افزایش قیمت اشتراک‌های نتفلیکس و رقابت شدید در بازار استریم باعث شده رشد نتفلیکس کندتر از گذشته باشد.
برنامه یوتیوب مشخص است
رشد نزدیک به برابری درآمد یوتیوب از تبلیغات با کل درآمد نتفلیکس، نشان می‌دهد که بازار محتوای دیجیتال به شدت در حال دگرگونی است.
در حالی که نتفلیکس برای بقا و رشد، به سراغ تبلیغات و طرح‌های اشتراک ارزان‌قیمت رفته، یوتیوب توانسته با حفظ مدل رایگان خود و توسعه تبلیغات، به یکی از سودآورترین بخش‌های آلفابت (شرکت مادر گوگل) تبدیل شود.
منبع: sharghdaily-1008798