فردای اقتصاد - ساعت‌های هوشمند و به خصوص ساعت اپل دیگر تهدیدی علیه صنعت ساعت‌سازی سوئیس محسوب نمی‌شوند.
بر اساس تحقیقی از مورگان استنلی خروج ساعت‌های ساخت صنعت تکنولوژی به این دلیل از دایره تهدیدهای صنعت ساعت‌سازی لوکس خارج شده که بزرگان کهنسال این صنعت طی یک دهه اخیر روی ساخت ساعت‌های با کیفیت‌تر، قیمت گران‌تر و کاهش تولید تمرکز کرده‌اند.
زمانی که ساعت اپل در سال ۲۰۱۵ رونمایی شد بسیاری تصور می‌کردند صنعت سنتی ساعت‌سازی لوکس به دلیل نداشتن قابلیت‌های سلامت پتانسیل رقابت با رقبای تکنولوژی محور را ندارد.
مون سواچ اکنون قیمتی حدود ۲۷۰ فرانک سوئیس دارد در حال شکستن کاهش حجم فروش ساعت‌های سوئیسی ارزان‌قیمترتر با مکانیزم کوارتز است.
با این همه تعدا ساعت‌های مکانیکی تولید شده در سال ۲۰۱۴ تاکنون حدود ۲.۱ میلیون دستگاه کاهش یافته است. مورگان استنلی تخمین می زند که میزان صادرات ساعت‌های سوئیسی ۱۰.۷ میلیون دستگاه کمتر از سال ۲۰۱۴ است.
ساعت‌های اپل با بیش از ۲۰ میلیارد دلار فروش در صدر فروش ساعت در جهان قرار دارند ولی جایگاه‌های بعدی به رولکس، ریچمونت و سواچ اختصاص دارد. سامسونگ و گارمین هم در رده‌های پنجم و ششم پرفروش‌ترین ساعت‌های جهان قرار دارند.