زیر پوست لینکدین؛ تأثیرگذارانی که هنوز دیده نمی‌شوند

   نادر وهاب آقایی: در فضای لینکدین فارسی، یک باور نانوشته وجود دارد که هر فردی دنبال‌کننده‌های بیشتری دارد، پس لابد فرد مهم‌تری است. در حالی‌که آن‌چه یک نفر را ارزشمند   می‌کند،   میزان اثرگذاری اوست، نه تعداد دنبال‌کننده. بدون شک دنبال‌کننده‌ها می‌تواند نشانه‌ای از محبوبیت باشد، اما این‌که مطالب شما تا چه اندازه بر مخاطب تأثیر می‌گذارند، مسئله مهم‌تری   است. اکنون مسئله   چیست؟ بسیاری از سازمان‌ها و آژانس‌ها، تنها بر اساس تعداد دنبال‌کننده‌ها به سراغ اینفلوئنسرها می‌روند. اما لینکدین با اینستاگرام تفاوت دارد. در این‌ فضا، دنبال تخصص و  اعتبار حرفه‌ای هستیم، نه فقط   محتوای سرگرم‌کننده.
بسیاری از اینفلوئنسرهای پرطرفدار به دلیل سبک نگارش خوب یا محتوای دل‌نشین دنبال‌کننده جذب کرده‌اند، نه به‌خاطر تخصص حرفه‌ای و این باعث می‌شود که تبلیغات در این فضا، اگر به درستی منتقل نشود، همانند یک تیغ دولبه عمل کند.
در این‌جا است که ارزیابی عملکرد افراد اهمیت پیدا می‌کند. ما نیاز به شاخص‌هایی داریم که بتواند مشخص کند چه کسی به راستی تأثیرگذار است و چه کسی فقط می‌داند چگونه دیده شود.
من از ابتدای امسال، جدی‌تر پروژه فاویکون را دنبال کرده‌ام. درست است که همواره نقدهایی به این پلتفرم وارد شده (که برخی از آن‌ها هم قابل دفاع هستند)، اما به‌نظر من، مثل هر ابزار هوش مصنوعی دیگر، تا زمانی که به‌طور مستمر از آن استفاده نشود، نمی‌تواند بهتر شود و واقعیت این است که عملکرد آن رو به بهبود است.
آن‌چه در ارزیابی‌های اخیر برای من جالب بود، آشنایی با برخی افراد کمتر شناخته‌شده بود. افرادی که شاید در لینکدین نام‌شان کمتر شنیده شده، اما در دنیای حرفه‌ای و اطراف خود، تأثیر زیادی دارند. این افراد همان میکرو یا نانو اینفلوئنسرها هستند. باید این افراد را بیشتر به جامعه کسب‌وکار و آژانس‌های تبلیغاتی معرفی کنیم، چراکه هم تأثیرگذاری بالایی دارند، هم هزینه همکاری با آن‌ها بسیار کمتر است و هم ریسک کار با آن‌ها پایین‌تر است. این افراد می‌دانند چه بگویند، چگونه بیان کنند و می‌توانند برای شما تبلیغاتی اثربخش انجام دهند.
پیشنهاد من؟ نتایج فاویکون را ساده رد نکنید. اگر کسی به آن ایراد می‌گیرد، شاید دارد موضوع مهمی را نادیده می‌گیرد و اگر به دنبال تبلیغات در لینکدین هستید، سراغ این افراد بروید، نه فقط بر اساس فهرستی که به دستتان رسیده است.