فشار بر اپل در بازار چین؛ افت فروش و رقابت سخت با هوآوی

 بازار گوشی‌های هوشمند چین، بزرگ‌ترین بازار جهان، در ماه نوامبر شاهد افت چشمگیر فروش برندهای خارجی بود؛ موضوعی که فشار بر اپل، بزرگ‌ترین فروشنده بین‌المللی گوشی در این کشور را افزایش داده است. بر اساس داده‌های آکادمی فناوری اطلاعات و ارتباطات چین (CAICT)، در ماه نوامبر تعداد گوشی‌های خارجی ارسال شده به چین به 3.04 میلیون دستگاه رسید که این عدد نشان‌دهنده کاهش 47.4 درصدی نسبت به نوامبر 2023 و افت 51 درصدی نسبت به ماه اکتبر سال گذشته است.

 درحالی‌که CAICT اطلاعات مربوط به برندهای خاص را تفکیک نمی‌کند، مشخص است که اپل بخش عمده‌ای از این آمار را تشکیل می‌دهد، زیرا سایر برندهای خارجی مانند سامسونگ سهم کوچکی از بازار چین دارند. این افت فروش در حالی رخ می‌دهد که هوآوی، یکی از اصلی‌ترین رقبای داخلی اپل، پس از مشکلات ناشی از تحریم‌های آمریکا، در نیمه دوم سال 2023 دوباره جان گرفته و گوشی‌های پیشرفته‌ای را به بازار عرضه کرده که توجه خریداران چینی را به خود جلب کرده است.

 رقابت هوآوی با اپل

 طبق داده‌های مؤسسه تحقیقاتی IDC، رشد هوآوی در سه‌ماهه سوم سال گذشته بسیار فراتر از اپل بوده است. هوآوی با معرفی گوشی‌های مجهز به فناوری‌های پیشرفته و حتی گوشی‌های تاشوی منحصربه‌فرد، نشان داده که علی‌رغم محدودیت‌ها، توانایی رقابت و نوآوری بالایی دارد. در مقابل، اپل تلاش کرده با معرفی سری آیفون 16 در ماه سپتامبر و وعده‌های مربوط به قابلیت‌های هوش مصنوعی در نرم‌افزار Apple Intelligence، جایگاه خود را بازسازی کند. بااین‌حال، این نرم‌افزار هنوز به دلیل قوانین پیچیده مربوط به هوش مصنوعی در چین در دسترس نیست.

 درحالی‌که هوآوی و سایر رقبا از قابلیت‌های هوش مصنوعی موجود بهره می‌برند، اپل در تلاش است با تبلیغات و تخفیف‌های فصلی، فروش خود را تقویت کند. تیم کوک، مدیرعامل اپل، سال گذشته چندین بار به چین سفر کرد تا همکاری‌های جدیدی برای نرم‌افزار Apple Intelligence با شرکت‌های چینی ایجاد کند.

 تخفیف‌های ویژه اپل برای سال نو چینی

 در ادامه این رقابت‌ها، اپل برای جشن سال نو قمری چین تخفیف‌هایی را برای محصولات خود از جمله آیفون 16 ارائه کرده است. این شرکت تخفیف‌هایی به مبلغ 500 یوان (معادل 68.5 دلار) برای مدل‌های آیفون 16 پرو و آیفون 16 پرو مکس و 400 یوان برای آیفون 16 و آیفون 16 پلاس در نظر گرفته است. همچنین تخفیف‌هایی برای مدل‌های قدیمی‌تر مانند آیفون 14 و آیفون 15 نیز ارائه شده است.

 درحالی‌که اپل پیش‌تر تمایلی به ارائه تخفیف از طریق کانال‌های رسمی خود نداشت و معمولاً این کار از طریق خرده‌فروشان ثالث انجام می‌شد، رقابت‌های فزاینده با برندهای داخلی این شرکت را وادار به تغییر رویکرد کرده است. به‌عنوان‌مثال، اپل سال گذشته نیز تخفیف‌هایی برای جشن سال نو قمری و جشنواره خرید 618 چین ارائه کرده بود.

 افت سهم بازار اپل در مقابل رشد هوآوی

 بر اساس داده‌های Canalys، در سه‌ماهه سوم 2024، ارسال گوشی‌های هوشمند اپل در چین با کاهش 6 درصدی نسبت به سال قبل مواجه شد و سهم بازار این شرکت از 16 درصد به 14 درصد کاهش یافت. در مقابل، هوآوی با افزایش 24 درصدی در ارسال گوشی‌های خود، سهم بازارش را از 13 درصد به 16 درصد رساند.

 هوآوی با عرضه دستگاه‌هایی که بسیاری تصور می‌کردند به دلیل تحریم‌های آمریکا تولیدشان دشوار است، توانسته جایگاه خود را در بازار چین به‌خوبی تقویت کند. این شرکت سال گذشته حتی اولین گوشی سه‌تایی تاشو خود را معرفی کرد تا قابلیت‌های فناوری خود را به نمایش بگذارد.

 رقابت در بازار گوشی‌های هوشمند چین به مرحله حساسی رسیده است. اپل، به‌عنوان بزرگ‌ترین برند خارجی در این بازار، نه‌تنها با کاهش تقاضا روبه‌رو شده، بلکه باید با رشد سریع هوآوی و سایر برندهای داخلی نیز مقابله کند. تخفیف‌های ویژه و تبلیغات گسترده ممکن است به اپل کمک کند تا بخشی از سهم بازار از دست رفته خود را بازیابد، اما در این میان، توانایی این شرکت در ارائه فناوری‌های نوآورانه و تطبیق با مقررات محلی نقش کلیدی ایفا خواهد کرد.